Reklamın Çocuklara Etkisi

Içerik:

Bu makalede

• Reklamcılığın Çocuklar Üzerindeki Etkileri Nelerdir?
• Ebeveynler için ipuçları

Dünya, seçim paradoksuyla uğraşıyor ve üreticiler ürünlerini öne çıkarmak için yeni adımlar atıyorlar. Bu, reklam ve pazarlama harcamalarının artması ve kaçırılması zor olan yenilikçi reklamların karşılığıdır. Bu reklamlar bilgilendirici olabilir ve bilinçli bir seçim yapmanıza yardımcı olabilirken, bazı durumlarda çocuklar üzerinde belirli etkileri olabilir ve kararlarını ve hatta kişiliğini etkileyebilecek kadar ileri gidebilirler.

Reklamcılığın Çocuklar Üzerindeki Etkileri Nelerdir?

Reklam, içeriğe, kaliteye ve reklamın sunumuna dayanarak, çocuklar üzerinde hem olumlu hem de olumsuz etkileri olabilir.

1. Olumlu Etkiler

Reklamcılığın çocuklar üzerindeki olumlu etkilerinden bazıları,

• Bilgi kaynağı olabilirler. Belirli reklamlar, özellikle kamu hizmeti duyuruları, çocuğa iyi bir öğrenme fırsatı sunabilecek yenilikler ve teknolojik kilometre taşları sunar. Ayrıca, çocukları pazardaki yeni ürünler hakkında da eğitiyorlar.
• Doğru şekilde bildirilen sağlıklı yiyecek seçimleri, çocuğu daha dengeli bir diyet için seçmeye zorlayabilir.
• Bazı reklamlar, hijyen ürünleri için yapılanlar, çocuklarda iyi alışkanlıkların aşılmasına yardımcı olabilir.
• Reklamlar ayrıca çocukları bir meslek seçmeye ya da belirli bir rüyanın peşinde koşmaya teşvik edebilecek motive edici içeriğe de sahip olabilir. Aynı tutkuyu geliştirmelerine ve genç yaşlardan itibaren onlara karşı çalışmalarına yardımcı olabilirler.
• Benzer yaştaki diğer çocuklara evde yardım etme ya da tasarruf etme gibi etkinliklerde bulunan reklamlar, çocukları da aynı şeyi yapabilir.
• Toplumsal değişimle ilgili içerik taşıyan belirli reklamlar, çocuklarda empati ve topluma karşı sorumluluk duygusu geliştirilmesine yardımcı olabilir.
• Çevre koruma reklamları aynı zamanda çocukların soruna karşı dikkatini çekmekte ve onları çözümün bir parçası olmaya teşvik edebilmektedir.
• Alkol ve sigara içmenin sonuçlarını ortaya çıkaran dikkat çekici reklamlar, çocukların ilişkili riskleri anlamalarına ve bu ürünlerden uzak durmalarını teşvik etmeye yardımcı olabilir.

2. Olumsuz Etkiler

Reklamların birkaç olumlu etkisi olsa da, gerçekten olumsuzları alamadılar. Reklamcılığın çocuklar üzerindeki olumsuz etkilerinden bazıları,

• Beğendikleri bir ürünü satın alma konusunda ikna etmek, reklamverenlerin pazarlama stratejilerini çocuklara yöneltmesi nedeniyle ebeveynler, kendilerine özel bir ürün satın almalarını talep eden ellerinde inatçı bir çocuk sahibi olabilirler.
• Reklamın mesajı yanlış bir şekilde yorumlanabilir ve çocuklar çoğunlukla pozitiflerden ziyade negatiflere odaklanma eğiliminde olabilirler.
• Bazı reklamlar çok tehlikeli olabilecek gösterileri yansıtır. Yasal bir uyarı ile gelmelerine rağmen, genellikle göz ardı edilebilir ve çocuklar bu gösterileri taklit etmeye çalışabilir.
• Her üretici tekrarlayan işler ister ki bu da gösterişli reklamlar yaratmalarına yol açar. Bunun sonucu, çocuklarda dürtüsel satın alma alışkanlığının gelişmesidir.
• Yanlış görüntüleme, olayları veya olayları gerçekçi olmayan bir şekilde sunan ve çocuklar için düşme eğiliminde olan reklamlarla ilgili başka bir konudur.
• Reklamlar aynı zamanda çocuklarda dünya hakkında materyalist bir fikir geliştirebilir. Masum zihinleri düzenli olarak rahat bir yaşam için en iyi şeylerin gerekli olduğunu gösteren içeriğe maruz kalıyorsa, çocukların materyallere gereğinden fazla önem vermesine neden olabilir.
• Marka bilinci ve pahalı markalı ürünlere olan yakınlık geliştirilebilir. Bu, aynı amaca hizmet eden ucuz şeyleri küçültmelerini sağlayabilir.
• Reklamı yapılan yiyeceklerin büyük bir kısmı abur cuburdur ve küçük çocukları hedef alan görsel olarak çekici bir reklamdır. Bunlar çocuğun beslenme alışkanlıklarını etkileyebilir ve obeziteye yol açan sağlıksız beslenmeyi teşvik edebilir.
• Reklamlar aynı zamanda bir çocuğun oyuncak, giysi veya lüks seçimini etkilemede önemli bir faktör olabilir.
• Çocuklar, özellikle de arkadaşlarının bu öğelere sahip olması durumunda, reklamı yapılan çeşitli ürünlere sahip olmadıkları için kendilerini aşağı gördüklerine inanırlarsa, özgüvenleri daha düşük olabilir.
• Bazı reklamlarda kadınların cinsel olarak nesnelleştirilmesi, çocuklar bunun norm olduğunu düşünerek büyüdükçe endişe nedenidir.
• Birçok reklam, gerçek hayatla reel yaşam arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmayı başarabildiğinden, çocuklar cepheye inanma ve gerçeklikle temaslarını kaybetme eğilimindedir.
• Bazı reklamların, sonuçta farklı bir ürün kullanan bir kişiyle alay eden karşılaştırmalı görseller kullandığı bilinmektedir. Bu, çocuklarla kendilerini başkalarıyla karşılaştırmaya başladıkça, aşağı ve üst kavramını tetikleyebilir.
• Yalan ya da aldatma gibi reklamlarda uygunsuz davranışların görsel olarak gösterilmesi, savunmasız bir çocuğa davranışların kabul edilebilir olduğuna inanmasını sağlayabilir.

Ebeveynler için ipuçları

Birkaç yıl önce aksine, bu günlerde, çocuk ürünleri veya hatta bazı yetişkin ürünleri satan markaların pazarlama çabaları doğrudan çocuklara yöneliktir. Bu nedenle, ebeveynlerin, çocuklara reklamlarla ilgili eleştirel bir yargı geliştirmelerine ve onlara yaşamdaki materyalist olmayan konforların değerini öğretmelerine yardımcı olarak aktif katılımcılar olmaları önem kazanmaktadır.

Reklamların küçük çocuklar üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için yapabileceğiniz birkaç şey.

1. Ekran süresini kısaltın. Çocuğunuzun TV izlemesi veya bilgisayarı kullanmasına izin verilecek süreyi sınırlayın. Ayrıca, çocuklarınızın izlediği içeriği izlemeniz önerilir.
2. Çocuğunuz belirli bir ürün istediğinde, neden istedikleriyle ilgili onlarla bir konuşma başlat. Bu size onlara reklamcılığın nasıl çalıştığını açıklama şansı verecek.
3. İstenen ürünün çocuğunuz için sağlıksız olduğuna ikna olmuşsanız, çocuğunuzun taleplerini yerine getirmediğinizden emin olun.
4. Çocuğunuza karşı koruyamayacağınız ve çocuğunuza gerçekçi bir resim veremediğiniz reklamlardaki kusurları belirtin. Bu çocukta kritik bir yargı geliştirmeye yardımcı olabilir.
5. Çocuğunuzla birlikte reklam izlemek zorunda kalmamak için televizyon programlarını indirmeyi deneyin.
6. Çocuğunuzun 'ihtiyaçlar' ve 'istekler' arasındaki farkı öğrenmesine yardımcı olun. Ve onlara sadece ihtiyaç duydukları bir şeyi sormalarını öğretin.

Hemen hemen her yerde görünen yenilikçi reklamlar dünyasında, çocuğunuzu çoğuna maruz kalmaktan korumak zor olacaktır. Reklam ajansları, televizyondan basıma ve reklam panolarından havaalanındaki bagaj etiketlerine, ürünlerin reklamını yapmak için her ortamı denemişlerdir. Çocuğunuz kaçınılmaz olarak bu reklamların içeriğini görecek ve tüketecektir. Bu nedenle, bu reklamların neden olduğu olumsuzlukları önlemenin en iyi yolu, çocuğunuzu pazarlama dünyasının daha ince kavramları hakkında eğitmektir.

Çocuğunuzla onu çekmek için kullanılan stratejiler hakkında konuşun. Çocuğunuzun, reklamverenlerin ürünü 'istediğinden' emin olmasını hedeflediğini anlamasına yardımcı olun. Bu, genel olarak reklamcılık hakkında bir konuşma başlatmanıza ve çocuğunuzu reklamların olumsuz etkilerinden korumanıza yardımcı olabilir.